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  • 既卖衣服也卖沙发,为什么前卫品牌越来越炎衷于推削发居用品?
    时间:2019-08-27   作者:admin  点击数:

    原形表明,糟蹋品牌的转身还算奏效,不少大牌的家居产品都卖得挺益。Gucci、Ralph Lauren等品牌的家居尝试都收获了不错的逆响,喜欢马仕集团CEO Axel Dumas甚至在集团发布2018财年通知时外示,一款12英寸长的沙发是喜欢马仕美国官网销量最高的商品之一。

    Virgil Abloh和宜家配相符推出的​地毯 图片来源:fashion united Off-White “CERAMICS”​系列 图片来源:Off-White​ Off-White “CERAMICS”​系列 图片来源:Off-White​ Off-White “BED”​系列 图片来源:Off-White​ Off-White “BATH”​系列 图片来源:Off-White​ Nicole Miller设计的寝具 图片来源:pinterest Gucci椅子 图片来源:Gucci Gucc椅子 图片来源:Gucci Jason Wu与Interior Define配相符推出的沙发系列 图片来源:Jason Wu Jason Wu与Interior Define配相符推出的沙发系列 图片来源:Jason Wu Tiffany & Co.推出的家居系列 图片来源:Global Blue 喜欢马仕推出的沙发 图片来源:喜欢马仕

    “CERAMICS”系列的产品包括早餐餐具、午餐餐具、咖啡马克杯、玻璃杯、托盘等,象牙色的陶瓷基底上装饰了蓝色的矢车菊图案,图案下方都有一枚幼幼的Off-White™品牌Logo。

    Miller对前卫媒体Refinery29外示,和更详细的物品比首来,千禧一代与更年轻的Z世代消耗者要更偏重体验。沙发、毛毯等家居产品在人们的平时生活中有更实际的用途,而这些物件的组相符会让人们获得一栽整体性体验,而这是一件衣服无法给予消耗者的。

    “BED”系列的产品则包括奶白色的双人床套组以及罂粟红的流苏针织毯,它们都带有专门醒目的Off-White经典双箭头标志。“BATH”系列有象牙色的毛巾套组以及浴衣,同样带有Off-White的双箭头标志。

    对那些拥有极大体量、又期待在糟蹋品市场具备富强竞争力的糟蹋品牌而言,推削发居产品、引入崭新品类也是为了变得更添变通,并且追求新的业绩添长点。​

    不过,消耗者的需要不会是品牌推削发居产品的唯一因为。很众设计师之于是推削发居产品,能够是由于他们真的很想在家居走业插上一脚。​

    一年之后,Off-White的粉丝终于不消再怅然往年异国买到那些地毯,由于Off-White刚刚推出首个家居系列,价格区间为95美元至635美元。该系列现在已在品牌的希腊米克诺斯门店上架,并将于9月1日正式在线上发售。​

    “吾觉得, 电子游戏厅网址这个世界已经有太众衣服了, 电子游戏app”Nicole Miller是一位很早便踏入家居设计周围的美国前卫设计师, 电子游戏机网站今年以来她又最先设计厨具,网上电玩城赌“现在正发生着一栽很大的变化, 电子游戏厅网址人们都很享福在家的感觉,享福在家进走娱笑……对他们来说,体验比衣服主要得众。”​

    Off-White不是第一个卖首家居产品的品牌,比来两年来前卫品牌跨界家居俨然已经成为潮流。​

    设计师Jason Wu今年6月推出了沙发系列,他外示很期待本身能为人们设计一整个生活手段。“设计是一栽说话,吾很享福将一个创意付诸实践并且对它进走跨界行使的提战。(吾期待)当人们想到Jason Wu时,百乐门登录网址吾的前卫和家居设计都会有同样的比重。”

    Off-White秉持着品牌一向直白的命名风格,给新家居系列取名“HOME”,该系列包括陶瓷成品、寝具、和浴室用品共3条产品线,别离叫“CERAMICS”(陶瓷)、“BED”(床)和“BATH”(浴室)。​

    记者丨张馨予

    自然,一些高端消耗者不会那么在乎本身对一件产品的操纵是否“回本”,他们情愿购买大牌推出的家居产品是由于想要活得更添周详的品牌体验。​

    糟蹋珠宝品牌Tiffany & Co.正在进走品牌的周详改革,2017岁暮品牌推出了餐具、装饰品和家居产品,这为品牌带来了很众外交媒体上的商议,让很众消耗者重新仔细首这个拥有182年历史的品牌。​

    除此之外,不少消耗者最先情愿为一款有设计感的家居产品掏更众钱。“吾想这与永远投资相关,”前卫公关机构The Creative的创首人Caitlin Shockley注释道,“现在的前卫趋势少顷万变,在一个前卫单品上进走投资已经不如以前那样有价值,但你和一件高端设计师款家居用品呆在一首的时间很能够会更长,因此这些产品的价值会显得更高。”​

    也就是说,有些消耗者能够会由于买了一双腾贵的鞋子而感到自责,由于本身能够并不会穿很众次。但买一张腾贵的沙发就迥异了,由于你几乎每天都会在沙发上坐上那么斯须。这栽推想不无道理。明尼苏达大学与德州农工大学在2018年说相符发布的一份通知指出,倘若人们认为本身购买一件腾贵的商品时有很益的理由,他们会买得更添起劲。​

    隐晦,品牌纷纷跨界家居周围不会是整体性拍脑袋做出的决定。​

    想象一下,倘若你是Gucci的一位忠厚顾客,对品牌创意总监米开理的任何设计异国丝毫招架力,那么不管是高级成衣、球鞋照样一张椅子,只要是Gucci出品你也许都会毫不徘徊地着手,让品牌承包你生活的方方面面。情愿买的消耗者众了,品牌自然也情愿尝试卖。

    ASOS、Jason Wu、Rachel Zoe、Christopher Kane等很众品牌都已经推出了家居产品线,或者与其他家居品牌配相符推出胶囊联名系列。​

    还记得街头潮牌Off-White品牌主办人Virgil Abloh和宜家配相符推出的家居系列吗?谁人系列中最著名的产品是4款被抢疯了的限量版地毯,上面别离写着“Keep Off”、“Grey”、“Blue”和“Still Loading”,发售没众久就在二手网站上被炒出比原价129欧元高出10倍的价格。

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